В 1962 году, когда Элио Феруччи исполнилось 22 года, он взял три пары ярких цветных пластиковых галош, отнес их в еженедельный модный журнал, попросив редактора сфотографировать и опубликовать снимок. В результате, его галоши стали просто сенсацией. Так о молодом Феруччи узнали в Милане.

Для Fiorucci нет ничего неприкосновенного и недоступного. Его гениальность в том, что обычную вещь он обращает в супер-модную и неповторимую. Одно из любимых слов Элио — «мусор», здесь имеется в виду его свойство повторного использования, превращения во что-то полезное, в результате чего появляется принципиально новое.

Благодаря Fiorucci, популярность приобрело искусственное золото "на одежде, обуви, сумках, ремнях, джинсах", искусственный мех и кожа, одежда из лайкры, стиль «милитари», разнообразные яркие и цветные нашивки на одежду.