Компания Juicy Couture была основана двумя подругами, Гэл Тэйлор "Gela Taylor" и Памелой Скайст-Леви "Pamela Skaist-Levy". В 1994 году калифорнийские модницы обнаружили, что гламур не заканчивается вечеринками в ночных клубах и прогулками на яхтах — даже занимаясь йогой или будучи фанатом утренних пробежек по парку, можно оставаться модной. Убедительным доказательством послужили велюровые спортивные костюмы совсем недавно появившегося бренда Juicy Couture: мягких персиковых и розовых оттенков, с роскошной вышивкой золотистыми нитями и ироничными слоганами.

Ни одного спада или неудачи за более чем десятилетие: все, что представляет на суд покупательниц Juicy Couture, пользуется постоянным успехом. Сегодня в портфолио Juicy Couture — пять линий: Juicy Couture, Couture Couture, Juicy Couture for Men, Juicy Baby и парфюмерная линия. Велюровые костюмы, впрочем, по-прежнему остаются «визитной карточкой» Juicy Couture: встретить их можно в гардеробах таких звезд, как Сара Джессика Паркер, Дженнифер Лопез, Гвинет Пэлтроу, Мадонна. Теперь к костюмам добавились оригинальные сумки с множеством украшений — бантов, кружева, принтов, джинсы с непременными слоганами, мини-юбки и миниатюрные шорты самых ярких цветов.