Тонкое чувство стиля Шона Дидди Комбcа не обошло стороной ни одну сферу его жизни. Так в 1998 году ему удалось воплотить давнюю мечту в жизнь, и Шон запустил собственную линию спортивной одежды под своим именем Sean John. Его целью было создать качественную, модную, и вместе с тем современную одежду, отображающую тенденции больших городов. Спустя восемь лет у марки Sean John появился и первый мужской аромат Unforgivable.

Sean John — это образ жизни. А сам брэнд — это прежде всего позиция, выражаемая стилем одежды и ароматом. Полноценная личная упаковка, — говорит Шон Комбс. — Я сам принимал непосредственное участие в создании того, на чем стоит мое имя». Серьезный подход дает соответствующие результаты: с момента запуска Sean John ожидали не только положительные оценки модных критиков, но и большой коммерческий успех. А благодаря модному сообществу и грамотной работе торговых представителей Sean John вскоре стал крупным международным брэндом.