Shanghai Tang — первый и пока единственный глобальный люксовый брэнд китайского происхождения. Это заслуга креативного директора марки Джоанн Ои "Joanne Ooi".

Когда в 2001 году Джоанн Оя пришла работать в Shanghai Tang, ей было 34 года, а брэнду — 12 лет. Не так много, но стереотипы у потребителей уже сложились: колониальный fusion с китчевым сувенирным оттенком, по словам самой Ои — «китайский Диснейленд».

Оя выбрала другой путь. Она сотрудничает с Центральным институтом изящных искусств в Пекине и известным китайским иллюстратором Ма Вин Шином. Вместе они создают куда более аутентичные образцы китайской культуры.

По мнению Ои, марка должна совершенствоваться, опираясь на современную интерпретацию богатой ис- тории Китая. Она создала коллекции, навеянные культурой народностей мяо, Запретным городом и цитатами из нового китайского искусства.